터키, 광고 속 그린워싱 증가에 대해 단속

Apr 12, 2023

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소개

소비자들은 환경 친화적인 선택을 하려는 욕구에 부합하는 제품과 서비스를 점점 더 찾고 있습니다. 일부 기업이 환경 인식을 활용하기 위한 조치를 취하면서 "그린워싱(greenwashing)"으로 알려진 관행이 등장했습니다.

환경운동가 Jay Westerveld는 1986년 비평 에세이에서 호텔의 세탁 비용을 절약하는 것 외에는 거의 영향을 미치지 않은 호텔의 "수건 절약" 운동의 아이러니에서 영감을 받아 "그린워싱"이라는 용어를 만들었습니다. "그린워싱(Greenwashing)"은 다음과 같은 관행을 의미합니다.

Greenwashing의 증가는 소비자가 정보에 기초한 결정을 내릴 수 있는 투명하고 책임 있는 시장에 심각한 도전을 제기합니다. Greenwashing에 맞서 싸우는 데 소비자가 중요한 역할을 하는 것은 사실이지만, 규제 기관과 기업도 조치를 취해야 합니다.

오해를 불러일으키는 광고 규제

터키에서는 오해의 소지가 있는 광고가 상업 광고 및 불공정 상업 관행에 관한 규정에 따라 규제됩니다. 이 규정은 모든 주제에 대해 소비자를 직간접적으로 오해할 수 있는 표현이나 이미지를 포함하는 광고를 금지합니다. 구체적으로 그 주제 중 하나로 '환경영향에 관한 정보'를 언급하고 있다.

이 규정은 또한 다음을 규정합니다.

광고판

터키의 상업 광고에 관한 규제, 조사, 감사 및 제재 적용 권한을 부여받은 기관은 광고위원회입니다. 위원회의 목적은 Greenwashing과 같은 불공정한 상업 관행으로부터 소비자를 보호하고 알리는 것입니다. 2023년 초에 위원회는 광고에 사용된 환경 주장과 이미지가 규정을 준수하는지 확인하는 방법을 광고하는 개인과 기관에 알리기 위해 광고의 환경 주장에 관한 지침(1)을 발표했습니다. 규정 외에도 본 가이드라인에는 환경 관련 주장이 포함된 광고와 관련하여 다음 사항에 대한 정보가 포함되어 있습니다.

사례 연구

에너지 절약 장치 위원회는 에너지 절약 장치를 광고한 회사에 과태료를 부과하고 광고를 금지했습니다.(2) 에너지 요금은 과학 보고서로 입증할 수 없습니다. 따라서 위원회는 해당 광고가 의도적으로 소비자의 경제적 이익을 잘못된 방향으로 유도하여 소비자를 오도했다고 판단했습니다.

식물성 식기세척기 태블릿위원회는 식기세척기용 태블릿 제품의 광고를 금지하기로 결정했습니다.(3) 광고에 사용된 다음 진술은 입증될 수 없습니다.

전자 스쿠터 위원회는 전자 스쿠터 광고에 "25만 그루의 나무에 해당하는 CO2 배출량 절감"이라는 문구를 사용한 회사를 제재했습니다. 회사는 해당 진술의 진실성을 입증할 수 없었습니다.(4)

전자시장위원회는 전자 시장 광고에서 "구매한 모든 제품은 100% 친환경 재생 가능 판지 포장으로 배송됩니다"라는 문구를 사용한 회사를 제재했습니다.(5) 회사는 해당 진술의 진실성을 입증할 수 없었습니다.

논평

터키에는 Greenwashing에 맞서 싸우고 소비자를 보호하기 위한 명확한 규정과 승인된 기관이 있습니다. 기업은 행정 벌금 및 제재를 피하기 위해 규정을 준수하고 투명해야 하며 환경 관련 주장을 뒷받침할 수 있어야 합니다.

이 주제에 대한 자세한 내용은 전화(+90 216 230 07 48) 또는 이메일([이메일 보호], [이메일 보호] 또는 [이메일 보호])로 Özdağıstanli Ekici 변호사 파트너십의 Burak Özdağıstanli, Sümeyye Uçar 또는 Ebru Gümüş에게 문의하십시오. Özdağıstanli Ekici 변호사 파트너십 웹사이트는 www.ozdagistanliekici.com에서 접속할 수 있습니다.

미주

(1) 결정 번호 2022/2.

(2) 결정 번호 2010/1162.

(3) 결정 번호 2021/2343.